Google introduce el concepto social del +1 en sus anuncios de Adwords. De esta forma, la publicidad pasa a tener una nueva dimensión, con el poder de la recomendación de los propios usuarios.

Si la parte sociológica de cómo los usuarios se convierten en anunciantes o parte del anunciante es interesante, la parte comercial de Google, que intentará generar más clicks en los anuncios gracias a la recomendación del público no lo es menos.

¿En qué afecta esto a los anunciantes? Básicamente en la necesidad de ofrecer un contenido realmente afín al público y a la obligatoriedad de calidad y veracidad a sus ofertas.

Pero técnicamente, supone que si hasta ahora Google seleccionaba para los primeros puestos de sus páginas a los anuncios que más "relevancia" tenían en función del tráfico recibido, orgánico y no orgánico, así como a la importancia y afinidad del contenido de la página de destino (lo que llaman "calidad del anuncio"), ahora aparecer entre las primeras opciones estará más que nunca basado en factores cualitativos, es decir, más "+1" y no tanto en el factor económico de la subasta de CPC.

Interesante, a ver qué ocurre. De momento, así lo explica Google a los anunciantes:

"Estimado anunciante:

Este mensaje de correo electrónico hace referencia a su cuenta de AdWords.

En las próximas semanas, sus resultados de búsqueda y anuncios en Google incluirán un botón +1, en el que los usuarios pueden hacer clic para recomendar sus anuncios. No tiene que realizar ningún cambio en la cuenta. La URL de la página de destino final de sus anuncios también aparecerá en el perfil de Google de los usuarios que hayan hecho +1 en su anuncio.

Descubra, a continuación, cómo funciona el botón +1:

Supongamos que tiene un hotel en Madrid. El verano pasado, Carlos tuvo una estancia agradable en su hotel. Cuando Carlos empieza a buscar alojamiento para su próximo viaje a España, busca en Google mientras está en su cuenta de Google y ve su anuncio. Hace clic en el botón +1 del anuncio para recomendarlo a sus contactos.

Cuando Ana, amiga de Carlos, planifica su viaje a España, accede a su cuenta de Google, realiza búsquedas y también ve su anuncio, además de la anotación personalizada en la que Carlos ha hecho +1. El que su amigo Carlos recomiende ese hotel ayuda a Ana a decidir el lugar donde se alojará durante su viaje.

Considere el botón +1 como un medio para que los admiradores de su empresa recomienden lo que usted ofrece y para que lo vean todos sus amigos y contactos. Al ayudar a los usuarios a ver anuncios más personales y relevantes, creemos que obtendrá tráfico más cualificado. También puede añadir el botón +1 a su sitio para ofrecer a sus clientes la oportunidad de hacer +1 en su sitio después de visitarlo.

Para obtener más información acerca de lo que ha cambiado y el funcionamiento de +1, acceda alCentro de asistencia de AdWords.

Para añadir el botón +1 a su sitio, consulte la herramienta correspondiente en el centro para webmasters de Google."