Que un Banco que fué intervenido en 1993 haga una campaña corporativa insinuando que es un banco en el que se puede confiar cuando los demás están en la cuerda floja y a punto tal vez de la intervención, resulta cuando menos osado.

Aunque, el copy está perfectamente escrito, y utiliza un recurso de marketing del que he hablado en Gurú lo serás tú y algunos post como el de Alonso vs Hamilton o el de la Publicidad sincera.

Porque dicen "Somos Banesto, el banco que aprendió a hacer las cosas de otra manera"... lo que no dicen es por qué. Rizar el rizo, decir sin decir... 

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El spot de SCPF... para BMW3 con Bruce Lee "Be Water my friend" El spot, claramente inspirado en el anterior, de Euro RSCG para Citroen DS3... El spot, del VW Touareg... con El Fary... Sobre los dos primeros, opiné en un post http://comicpublicidad.blogspot.com.es/2010/04/citroen-ds3-ni-plagio-ni-homen... Sobre este tercero... no tengo palabras.

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Entre tanto ruído, es bueno pararse a ver qué ha pasado realmente en 24 horas con el video de LOEWE, y que cada uno saque sus conclusiones ahora, y dentro de un tiempo.

No voy a valorar ningún otro aspecto creativo, tan solo los datos públicos que ofrece su canal de YouTube:

Reproducciones: 129.833

Me gusta: 121

No me gusta: 2.109

Comentarios: 24

Favoritos: 64

Perfil de audiencia (más popular entre):

Mujer 18-24

Mujer 25-34

Hombre 25-34

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Por si en portada se habían quedado cortos con la creatividad del slogan...

 "Precios de Cine" 

En contraportada se superan...

Con ese copy tan novedoso: "Un mundo de servicios" y "Nadie da tanto por tan poco".

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En esto que hago click en un anuncio de Facebook (si, lo hago a veces) que ofrece "Promover tu marca con un video chulo de un chaval sobreviviendo a una explosión" y me encuentro uno de los frikis más grandes que he visto, pero eso sí, con ideas como esta:

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Veo la última campaña de Coca Cola en la calle que tiene el "look indignado" con la joven reivindicando sobre un cartón y el hastag de twitter.... y me pregunto por qué no reaccionan las redes sociales igual que con el de Movistar, que hasta le hicieron una "versión mejorada" si para mi, era mucho menos descarado, porque yo veía una reunión de la comunidad de vecinos más que una asamblea... Igual no les ha dado tiempo, o igual se han enfriado con eso de la Navidad. O igual hay marcas más odiadas que otras.

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¿Cansado de ver los mismos anuncios en tu muro de Facebook? ¿Quieres saber qué ven en otros países? Pues engaña a Facebook Ads, con el "hackeo" más básico de la historia. Sólo cambia en tu perfil la ciudad en donde vives, y como los anuncios están orientados geográficamente, empezarás a ver los anuncios del país que quieras. Por ejemplo, dices que estás en Yukon, Alaska, y verás...

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Si un periódico considerado serio, lleva a la portada de su edición digital hasta cuatro noticias de mujeres desnudas o semi desnudas, a uno le da por reflexionar sobre el consumo de medios en internet, los contenidos, la sociedad, y otras cosas que por lo que parece, no tendrían cabida en el periodismo actual. No sé si será causa o consecuencia. Pero ahí está. Quizá conviene recordar que al fin y al cabo, ABC y Tele5 son del mismo grupo mediático.

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Visto en un autobús por Madrid. Una gráfica sencilla pero interesante.

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Esta mañana he visto un logotipo espectacular. Por su sencillez. Por su eficacia. Sólo un trazo sobre el nombre, con una tipografía seriff sin nada especial.

Pero esa es la grandeza. No pude evitar pararme y hacerle un fotografía. Lleva horas en mi cabeza y me sentía obligado a publicarlo.

Es el perfecto ejemplo de lo que Oyer Corazón llama "Pregnancia Visual" y sin duda, me reafirma en mi idea de que un logotipo es la campaña de publicidad más pequeña posible.

Podría argumentarse en su contra que el rojo es demasiado agresivo, y unido al trazo, sobre una palabra maldita, genera algo un poco inquietante, puede que no demasiado positivo como es su intención.

¡Pero visualmente tiene tanta fuerza! ¡Y el mensaje tan claro!

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Google introduce el concepto social del +1 en sus anuncios de Adwords. De esta forma, la publicidad pasa a tener una nueva dimensión, con el poder de la recomendación de los propios usuarios.

Si la parte sociológica de cómo los usuarios se convierten en anunciantes o parte del anunciante es interesante, la parte comercial de Google, que intentará generar más clicks en los anuncios gracias a la recomendación del público no lo es menos.

¿En qué afecta esto a los anunciantes? Básicamente en la necesidad de ofrecer un contenido realmente afín al público y a la obligatoriedad de calidad y veracidad a sus ofertas.

Pero técnicamente, supone que si hasta ahora Google seleccionaba para los primeros puestos de sus páginas a los anuncios que más "relevancia" tenían en función del tráfico recibido, orgánico y no orgánico, así como a la importancia y afinidad del contenido de la página de destino (lo que llaman "calidad del anuncio"), ahora aparecer entre las primeras opciones estará más que nunca basado en factores cualitativos, es decir, más "+1" y no tanto en el factor económico de la subasta de CPC.

Interesante, a ver qué ocurre. De momento, así lo explica Google a los anunciantes:

"Estimado anunciante:

Este mensaje de correo electrónico hace referencia a su cuenta de AdWords.

En las próximas semanas, sus resultados de búsqueda y anuncios en Google incluirán un botón +1, en el que los usuarios pueden hacer clic para recomendar sus anuncios. No tiene que realizar ningún cambio en la cuenta. La URL de la página de destino final de sus anuncios también aparecerá en el perfil de Google de los usuarios que hayan hecho +1 en su anuncio.

Descubra, a continuación, cómo funciona el botón +1:

Supongamos que tiene un hotel en Madrid. El verano pasado, Carlos tuvo una estancia agradable en su hotel. Cuando Carlos empieza a buscar alojamiento para su próximo viaje a España, busca en Google mientras está en su cuenta de Google y ve su anuncio. Hace clic en el botón +1 del anuncio para recomendarlo a sus contactos.

Cuando Ana, amiga de Carlos, planifica su viaje a España, accede a su cuenta de Google, realiza búsquedas y también ve su anuncio, además de la anotación personalizada en la que Carlos ha hecho +1. El que su amigo Carlos recomiende ese hotel ayuda a Ana a decidir el lugar donde se alojará durante su viaje.

Considere el botón +1 como un medio para que los admiradores de su empresa recomienden lo que usted ofrece y para que lo vean todos sus amigos y contactos. Al ayudar a los usuarios a ver anuncios más personales y relevantes, creemos que obtendrá tráfico más cualificado. También puede añadir el botón +1 a su sitio para ofrecer a sus clientes la oportunidad de hacer +1 en su sitio después de visitarlo.

Para obtener más información acerca de lo que ha cambiado y el funcionamiento de +1, acceda alCentro de asistencia de AdWords.

Para añadir el botón +1 a su sitio, consulte la herramienta correspondiente en el centro para webmasters de Google."

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Parece que las pocas cabinas que mantiene Cabitel en funcionamiento han encontrado una nueva utilidad en las grandes ciudades, donde es raro que alguien no tenga su teléfono móvil encima. Una especie de anuncios geolocalizados que te indican el lugar que podrías necesitar sin tener que entrar en Foursquare o Facebook Places. Esto si que es creatividad adaptada al medio ;)

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Para mí no existe mucha polémica entre social media y publicidad, sea en banner o en televisión. Yo trato de tener una visión completa y objetiva de las diferentes herramientas de marketing y comunicación para construir branding y lograr clientes para las marcas a las que ayudo. Por eso me parece muy divertido que los que se especializan en solo una cosa, luchen no por defender su aportación particular, si no por derribar las demás opciones.

Lo que sí me resulta más que curioso, es que se defienda que el social media ha matado a la publicidad basada en clicks, y se capten clientes a los cursos de Community Manager con anuncios de clicks.... El cazador cazado.

Estos anuncios los he "capturado" en un blog especializado en Social Media 2.0, que no cito para que nadie lo convierta en pique personal. Pero busca en Google "Social Media" "Community Manager" o algo parecido y verás todos los anuncios que hay similares.

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"El RSS ha muerto. Los blogs han muerto. La web está muerta...

Bien.

Muertos significa que ya no son interesantes para quienes se guían por technorati. Muertos significa que el factor curiosidad ha sido satisfecho, que la gente le ha pillado el truco.

Esa gente rara vez hace algo de mucho valor, creo.

La música con mayúsculas no la creó la primera persona que grabó con una guitarra eléctrica o un sintetizador. Las grandes películas de snowboarders no las hizo el chaval que inventó la tabla de snow... Nadie piensa que Gutenberg era un gran autor, y la mayoría de los grandes libros serían escritos después de que Gutenberg muriera.

Sólo cuando una innovación muere, puede algo empezar a funcionar realmente. Es entonces cuando la gente que ha estado esperando tener una posición de ventaja empieza a usarla. Es cuando podemos centrarnos en lo que estamos diciendo o haciendo con ella, no cómo o dónde.

El obsesionado con technorati está bien informado, es curioso y siempre está probando, pero también se ocultan. Se ocultan y se pierden el trabajo real de crear cosas que importan,  que conectan con fuerza y tienen el arte de durar.

Adoro oír cuál será la siguiente "gran cosa", pero estoy más interesado en saber qué estás haciendo con la antigua."

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via facebook.com

¿El banner ha muerto, o es la creatividad lo que falla? Una reflexión en "Gurú lo serás tú".

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A partir de los "Derechos como Persona" que cita la Wikipedia al hablar de Asertividad, he elaborado una lista de lo que considero son los derechos básicos de cualquiera de nosotros como usuarios de redes sociales:

1. Derecho a decir la verdad. Aunque moleste a los demás.
2. Derecho a ser tratado con respeto y dignidad.
3. Derecho a equivocarse y a hacerse responsable de sus propios errores.
4. Derecho a tener sus propios valores, opiniones y creencias.
5. Derecho a experimentar y a expresar los propios sentimientos y emociones, haciéndose responsable de ellos.
6. Derecho a cambiar de opinión, idea o línea de acción.
7. Derecho a protestar cuando se es tratado de una manera injusta.
8. Derecho a cambiar lo que no nos es satisfactorio.
9. Derecho a detenerse y pensar antes de actuar.
10. Derecho a elegir entre responder o no hacerlo.

El concepto está más desarrollado en el post "Social Media ¿Hay que ser simpático?" de Cooking Ideas.

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"Adele Lynn ha aislado seis tipos negativos de formas de escuchar: 

• el generador de réplica (escucha sólo el tiempo suficiente para formular su réplica),
• el aconsejador (que salta demasiado rápido para dar consejos no solicitados),
• el interruptor (más ansioso de decir sus propias palabras que de escuchar),
• el escuchador lógico (que rara vez pregunta por los sentimientos subyacentes o por las emociones adjuntas a un mensaje),
• el feliz encandenador de palabras (que usa las palabras del que habla sólo para encadenarlas a su propio mensaje: “Eso no es nada, déjame que te cuente lo que me pasó a mí”)
• y tal vez el peor de todos, el falso escuchador (que simplemente finge escuchar).

Es importante preguntarse:¿He caído sin querer en alguno de estos malos hábitos de escucha? Darse cuenta es el primer paso para solucionarlo. Hacer sentirse a alguien verdaderamente escuchado es el aspecto más fundamental de la empatía.

Vía Guy Kawasaki en CookingIdeas.es

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Ranking de marzo realizado por Wikio

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Dice la teoría de la evolución formulada por Lamarck que "la necesidad crea el órgano" y eso trasladado a térmios de marketing se traduce por producto o servicio. Con la prohibición de fumar en los locales públicos cerrados, el sector de la hostelería se defiende colocando terrazas donde antes no había, incluso en invierno. Así intentan que sus clientes fumadores consuman fuera lo que no pueden dentro. Con ello, quien gana directamente son los vendedores de mobiliario especial y de estufas y calentadores en particular.

Pero si algo caracteriza a los emprendedores es la capacidad de adaptarse al mercado y ofrecer nuevas soluciones a los obstáculos para vender. Y así, en las terrazas del norte de España, donde en pleno invierno hay que ser valiente para sentarse a tomar un café en la calle, muchos locales han creado un nuevo servicio: Préstamo de mantas. La foto es de un bar de Zaragoza, pero los he visto en Logroño y otras ciudades.

Lástima que ante la posible nueva vía de ingresos para unos y el mantenimiento del de otros, el afán regulador que vivimos lleve a las autoridades de ciudades como Pamplona a poner nuevas trabas, como la prohibición de publicidad en los elementos de las terrazas, que impedirá las mantas patrocinadas, por ejemplo.

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Veo a través del twitter de @soastec uno de esos casos de social media que tanto miedo dan a los anunciantes y que justifica la formación adecuada de los community managers. Sin embargo, creo que el sentido común, la paciencia, y la cultura de empresa no se enseñan así como así.

Lo siento, pero creo que los defensores a ultranza de las redes sociales, debe admitir que las empresas arriesgan mucho dejando la comunicación directa y personal de SU MARCA en manos de alguien. Con curso, sin curso, con títulos o sin ellos. Su mejor argumento puede ser su peor enemigo.

Niños, no hagáis esto en vuestras casas. ;-b

La fuente original, si no me equivoco, es el blog de Oscar Del Santo. quien sin duda hace una acertada reflexión. 

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